来自AMD的压力扑面而来，英特尔价格策略能否奏效？

　　长期以来，英特尔和AMD一直是x86 CPU(中央处理器)领域的竞争对手。当他们在一个双头垄断的市场中运作时，一个人的利润就是另一个人的损失。AMD一度在性能和技术上落后于英特尔，帮助英特尔获得市场份额和扩大利润率。然而，形势在2017年发生了逆转，AMD推出了Ryzen cpu，与英特尔的核心cpu展开竞争。今年，AMD推出了其7nm(纳米)Ryzen 3000系列产品，超过了英特尔。英特尔刚刚开始生产10nm制程的Ice Lake移动cpu。所有这些因素都可能导致amd和英特尔之间的价格战。

　　AMD在提交给SEC的文件中表示:"在特定产品的生命周期内，销售价格通常会随着时间的推移而降低。新产品的推出和对现有产品的改进是维持公司整体平均售价的必要条件。该公司补充称，如果不通过推出新产品或增加销量来提高平均售价，其收益可能会受到影响。

　　直到2017年，AMD推迟产品发布限制了其增加ASPs的能力，其过时的技术降低了对其产品的需求。然而，随着Ryzen的推出，情况发生了逆转。AMD在2017年推出了7nm Ryzen 1000系列，2018年推出了12nm Ryzen 2000系列，7月推出了7nm Ryzen 3000系列。与此同时，英特尔在2017年和2018年推出了14nm++处理器，去年面临CPU供应短缺。在第二季度，英特尔缺乏新产品开始影响到它的asp，并且它们相继下降。尽管AMD个人电脑cpu的ASPs在第二季度也出现了下滑，但下滑的原因是笔记本电脑cpu的利润率较低。

　　英特尔能否通过价格战来与AMD竞争?

　　英特尔今年已经推出了10nm制程的Ice Lake移动处理器，但预计2019年不会再推出其他10nm制程的处理器。相比之下，AMD已经推出了7nm台式机和服务器cpu，并计划在不久的将来推出移动和工作站cpu。AMD和英特尔都在加速技术转型。然而，由于英特尔可能需要数年时间才能重新夺回技术领先地位，它能否通过价格战来保护自己的市场份额?

　　价格战可以包括直接定价策略和间接定价策略。AMD的策略是以更低的价格提供更好的性能。而在过去，英特尔曾通过降价来抢占AMD的市场份额。AMD在提交给SEC的文件中指出，英特尔的"退让和配置策略以及定价行动"可能限制其市场份额和利润率。自2017年以来，英特尔通过推出不同价位的不同产品来回应AMD具有竞争力的Ryzen产品。因此，它避免了直接降价。

　　AMD推出的7纳米Ryzen处理器引发了有关英特尔可能将CPU价格下调10%-15%的传言，但英特尔8月份更新的CPU价格清单显示，其推荐的客户价格没有变化。不过，英特尔向一级个人电脑制造商和分销商提供了大量回扣和特别奖励，降低了cpu的零售价格。Tom 's Hardware指出，英特尔的i9-9900KF 7月份在新蛋网上的售价为420美元，托盘价格为488美元。这台CPU本月的售价为479美元。

　　总结

　　来自AMD的竞争日益激烈，给英特尔带来了定价压力。不过，英特尔这次可能不会直接降价，因为AMD有成本优势。由于AMD的芯片战略提高了其制造产量，其生产成本低于英特尔。AMD预计，今年的制造成本将同比下降，毛利率将从39%升至42%。

　　与此同时，随着英特尔加速向先进节点的转型，其成本可能只会上升。英特尔首席执行长斯旺甚至将公司2021年的毛利率预期从2018年的63.3%下调至57%。如果该公司诉诸价格战，其毛利率可能进一步恶化，影响其股价。

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